青藤文化纪方圆:找准平台,突围母婴内容营销

2018-08-07

724日,由母婴行业观察主办的“全球资源 中国机会·2018全球母婴大会”在上海圆满落幕。为期三天的大会干货十足,人气爆棚,汇集了众多国内外一线母婴品牌以及行业大咖,共同探讨行业热点与趋势。青藤文化CEO纪方圆受邀参加此次大会,并针对“母婴领域的内容营销”进行了交流分享。

     针对平台,精准投放

如今很多品牌似乎进入了一个误区,有新产品推出或者节点活动宣传的时候会盲目的选择一些kol以及平台进行广撒网式的投放,但碎片化的时间分布在不同的平台里面,用户在不同平台的期待也大相庭径,比如说微博、微信、抖音、小红书、淘宝的用户属性、用户心智是完全不一样的。青藤文化CEO纪方圆认为“在垂直产业里做内容一定要找好平台,找对做内容的方式,针对所有用户进行投放的时候还要看用户想在什么时间达到什么样的诉求,找相应的媒介再进行投放。不管对创造内容、传播内容方面都是很重要的环节。”

 

深耕母婴,全面布局

据了解,青藤文化经过7年的发展,形成了集出品、MCN、智作、营销的四位一体业务布局,涵盖母婴、美妆、二次元、萌宠等多个垂直板块。

母婴一直以来都是青藤重点发力的领域。其旗下拥有萌娃脱口秀综艺《软萌头条君》,母婴短视频节目《明白了妈》、《好物G划》等,深受年轻妈妈们的喜爱。以@DrG科学育儿、@董完了、@熊叔厨房为代表的母婴KOL覆盖粉丝突破1500万,微博母婴自媒体排行榜top10,近一半出自青藤文化。

整合营销,赋能品牌

随着互联网的蓬勃发展,人们的触媒和消费习惯不断改变。青藤也在不断探索更加完善的整合营销方式,来满足品牌的的不同需求。青藤文化旗下具备完善的营销和传播部门,有丰富的内容创作经验和自媒体资源矩阵, 整合成了一条比较完整的内容生态链条。

在好孩子口袋车及安全座椅的营销案例中,我们可以看到,青藤文化为其两款产品量身定制IP形象、制作表情包,并定制短视频节目《槽人妈妈》《儿童安全乘车季》,融入IP角色讲解产品特性,以@DrG科学育儿领先,精准投放@小冯妹子ru、董完了等母婴达人矩阵联动,引爆品牌声量,深受大众喜爱,使得众多媒体类、资讯类大号自觉转发。

未来青藤文化还会深耕母婴垂直领域,不断挖掘内容营销的价值,更好的服务各个品牌,赋予品牌最大的能量,为母婴行业的蓬勃发展贡献一份力量。