整合营销
青藤·W.E.
- 在2016年于从青藤文化孵化出来，是一家年轻实干的新锐agency。
- 与传统agency不同的是，W.E.天生带着青藤的基因：
- 8年网生内容出品制作经验 & 百位以上红人矩阵，
- 让W.E.拥有着强大的网感和对内容&资源深刻的理解，
- 让W.E.可以为品牌打造更好的内容，找到更有效的渠道传播。
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《回家的礼物》VS火箭少女话题营销项目
- 项目简介：
- 结合春节，策划相关事件、话题等方式扩大《回家的礼物》第三季节目的声量，传达节目理念建立口碑，从而提升用户对腾讯新闻的品牌认知。青藤·W.E.深入挖掘明星嘉宾及其粉丝特性，根据孟美岐、Yamy、赖美云、段奥娟及杨超越五位艺人的人设与节目内容进行深度绑定，打造专属话题，并充分调动明星的粉丝效应来炒作话题，在外围平台扩散，提升节目的热度和关注度。
- 内容产出：
- 微博端节目主话题#回家的礼物#阅读量达1.9亿，讨论量159.8万，讨论量达同期话题#马云的福字#后者的30倍+；节目内容在社交平台上被广泛热议，根据内容产生的衍生话题12个，累计总阅读量5.4亿+，讨论量59万+；节目百度指数达到搜索峰值。
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徐福记电商小叭叭IP,双十二营销推广项目
- 项目简介：
- 针对年轻用户、电商圈层，结合双十二节点，以“小叭叭”IP形象，通过线上传播预热吸引关注，产生情感共鸣并引发消费者同理心。打造情感类、美食类影响力自媒体矩阵，传播小叭叭IP趣味视频内容，短时间内提高泛大众对徐福记电商形象小叭叭的认知，刷新传统品牌的刻板印象。
- 内容产出：
- 在12月1日-12月15日的推广期间，#小叭叭#微博话题阅读量1600w+，讨论量达到4w+。5条视频阅读量高达2200w+ ，总播放量达到850w+，成功助推销量，实现流量转化。12月12日当天0点起，开售半小时，小叭叭系列零食第一波库存已售空。徐福记整体百度指数超过竞品旺旺；微信指数环比增长271%，微博指数环比增长433%！
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去哪儿春运回家项目
- 项目简介：
- 青藤·W.E.结合春运的热点，以及回家人群的心理特点，去哪儿网品牌从亲情、职场等全方面造势春运回家抢票热潮，其中包含创意内容打造，微博微信热点造势、百家蓝V联合等，实现加速包领取转化的同时，提高去哪儿的品牌知名度。
- 内容产出：
- 整体项目曝光量超过2.2亿。其中与头部账号新世相合作内容，上线两小时内破10W+；亲情向H5上线快速引起用户共鸣，并形成一定范围内的刷屏，两小时内PV破18W+，并被同行、互联网等大佬转载；同时通过KOL领取的加速包使用率在60%以上，其中头部KOL Bigger研究所的转化量尤为突出。
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QQ音乐官方歌单项目
- 项目简介：
- QQ音乐旗下高端产品【官方歌单】于2018年底上线，致力于打造由专业音乐编辑+大数据推荐+周期更新新模式下的歌单产品，区别于UGC歌单，为用户提供高品质有品味智能化的音乐。2018年末，青藤·W.E.借势新旧交替的热点，洞察用户“运势”心智，并邀请了国际知名塔罗大师合作，推出2019开运歌单塔罗H5。解析专属运势的同推荐开运歌单。最终提高了品牌和产品知名度，以及提升歌单播放量。
- 内容产出：
- 最终，项目的H5 PV量超过120W，UV超过80W，同时也是QQ音乐首次单支H5 PV破百万；KOL内容以讲述真实生活场景故事为主，贴合歌单IP以及用户的生活使用场景，实现传播期间官方歌单订阅量增加13W+。
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韩后小嫩水B站整合营销项目
- 项目简介：
- 结合双十二节点，帮助韩后品牌在B站借UP主和素人打造小嫩水好口碑，借专业性与影响力兼具的美妆UP主与素人爱好者树立口碑，抓住人群特点进行不同的产品卖点阐述，引起更多的B站用户对韩后小嫩水的产品认知，而素人用户的视频又极大的中和了UP主的广告性质，使之具有真实性。同时进行B站互选广告投放，用强口碑完成了小嫩水在B站的首次亮相。在满足B站用户口碑验证的基础上，为B站用户定制特权优惠，刺激下单。
- 内容产出：
- B站UP主视频播放量75w+，弹幕数达到1.5w+，互动量5w+，互选广告曝光量达80w+，点击量3w+，B站专属的定制特权优惠成功助推销量，实现流量到销量的转化。
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完美日记九色眼影盘上新传播项目
- 项目简介：
- 利用创作101小姐姐的艺人热度，推广完美日记新品九色眼影盘。深度绑定产品与艺人特点，以不同的产品色号赋予刘人语 “人鱼眼”、鹿小草“小鹿眼”，为产品创造“社交名片”，通过内容ICON化增加产品的辨识度、传播度。借势艺人的节目热度，打造“刘人语元气C位” “鹿小草傲娇C位”，充分发挥粉丝效应，利用idol种草站台PK，引发粉丝强势应援打call ，将粉丝对明星的关注转移到对产品的关注上。
- 内容产出：
- 新品推广期间，相关话题阅读量超5700W，讨论量高达10W+，成功推出#C位眼影盘#的概念，用户对品牌印象积极、产品口碑正面，成功促进了销售转化。话题引爆当日，有赞外链浏览量达峰值，成交额占当周转化总额近63%！
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明白了妈&佳贝艾特年度整合营销
- 项目简介：
- 2015年，我们打造了母婴动画科普节目《明白了妈》，成为行业标杆。在2017年佳贝艾特的年度整合营销服务中，我们结合《明白了妈》节目为佳贝艾特提供了多样的内容传播形式，利用青藤文化MCN矩阵+全媒体强势整合传播，持续为佳贝艾特打造品牌自有IP--羊奔奔的营养家族，进一步提升了佳贝艾特的品牌知名度、美誉度，同时沉淀口碑，开发新客，获取了更多用户。
- 内容产出：
- 4季度视频节目（腾讯平台视频播放量1.76亿）、定制软文、线上直播、H5小游戏、微博热门话题、已有IP《熊叔厨房》植入、线下活动、加倍爱他节日传播。
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好孩子定制化IP视频内容整合营销
- 项目简介：
- 在定制IP内容营销中，根据好孩子的产品功能和特点定制专属IP，出品了两档节目《槽人妈妈》和《儿童乘车安全季》，将两款产品形象化，量身定制IP形象小呆和萌宝。用动画＋实拍的形式让节目兼具真实性和趣味性；通过不同家长亲身体验，形成产品口碑，扩大节目声势，产品优势精确展现。在传播方面，通过线上＋线下结合的方式，将好孩子的产品及内容进一步曝光和沉淀。
- 内容产出：
- 两档12集节目《槽人妈妈》《儿童乘车安全季》（微博总曝光量2217万次、秒拍播放量3700万+）、定制IP形象小呆和萌宝、定制海报、表情包、30秒快节奏短片、KOL体验报告、微博专属话题。
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杜蕾斯&明白学堂联名款安全套及绘本营销
- 项目简介：
- 在本次品牌联合营销中，将内容营销引入了一个IP化的新阶段。基于品牌知名度，此次营销的重点在于提升消费者的品牌好感度和信任度，同时借助明白学堂的IP：原创卡通形象“精子先生王小明”，在视频、书籍、产品等不同形态之间的合作，探索内容营销的更多可能性。活动的相关视频点击量累计超过1亿次，自媒体页面阅读量超过2000万次，以各种形式参与互动人次超过500万次。
- 内容产出：
- 性教育绘本、众筹绘本、绘本mv、绘本发售、性教育科普动画《明明白白我的性》第二季、联名款安全套、“谈谈性说说爱”高校学子性健康与防艾讲座、互动H5、微信文章。
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《十三邀》(第二季)口碑传播战役
- 项目简介：
- 首创DISS营销，精准激发并控制舆论，通过将节目中极具争议的价值观提炼传播，刺激口碑讨论，权威KOL输出内容，多维度话题由上至下创造涟漪效果，成功撬动高知人群,在传播中发挥了最大的纵深效果,大量精英阶级自来水的积极参与,真正实现了精英人群的自传播,match节目和冠名商调性;广泛辐射受众,调动起大众对节目的关注度;打响腾讯新闻出品的品牌。第二季豆瓣评分 8.3。
- 内容产出：
- kol深度内容输出、多维度话题建设、观点方向把控。
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雀巢榛果咖啡情人节战役
- 项目简介：
- 在雀巢榛果咖啡情人节战役的传播中，我们打造了具有用户洞察的多元化内容，并通过多样性的渠道，广泛的覆盖了更多的用户，产生了极好的传播效果。在这过程中，我们发掘与合作了新的渠道（黄油相机），配合微博视频流的精准投放，受众体验至上的内容，产生了极好的传播效果，最终收获了大量的正面声量及受众自发的UGC内容。
- 内容产出：
- 榛爱明信片、榛爱视频（ 748万＋播放、7800万＋阅读）、黄油相机app开机屏、首页焦点图（ 1130万曝光量 、10209个UGC内容）
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农夫山泉&阴阳师果味水二次元传播整合营销
- 项目简介：
- 本次品牌整合营销，是为新上市的产品：农夫山泉x阴阳师果味水做传播，辐射二次元用户。在品牌知名度、品牌年轻化、品牌好感度三方提升的情况下，综合提高产品销量和品牌效应，销量提升：12%。我们通过在垂直领域以点→线→面的营销模式，直击不同圈层的二次元粉丝群体，用远低于传统营销手法的预算，达到打破次元壁，引发三次元营销热点，达到曝光带转化的终极目标。
- 内容产出：
- 歌曲《当然是选择原谅她》、微博话题“舔瓶我崽”、舞蹈《他一定不爱我了吧》、鬼畜《他一定不爱我了吧》、CV配音《果味水成精打石距》。
